考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

这事吧，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

就这点事。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

有个细节，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

顺便提一句，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

换个说法，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

先说个前提，品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

就这点事。

内容这块最费功夫

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。细节往往就差在这。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。我反正是这么看的。

说白了，标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

后来才发现，署上作者，显得有人负责，比匿名强。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

我记得，视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

页面太多的时候，先按流量排序，把前四个页面做精，比全面铺开有效。

听起来简单，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

我这人话多，能看到的都是有缘人。